‘Bedrijfsbladen zetten aan tot actie’
23 April 2008 15:54
Relatiemedia in Nederland worden intensief gelezen en goed gewaardeerd. Ze bevorderen het imago van de uitgevende organisatie en zetten aan tot actie. Dat concludeert onderzoeker Bart Kleijn van MediaTest in Cahier Bedrijfsjournalistiek 6 ‘Nederlanders over bedrijfsbladen’, dat zojuist is verschenen. Het is het eerste grootschalige onderzoek in Nederland naar het gebruik, de waardering en het effect van relatiemedia.
Het onderzoek werd vorig jaar gehouden onder 671 Nederlanders in opdracht van de vakgroep Bedrijfsjournalistiek van Logeion, vereniging voor communicatie. Het cahier geeft de resultaten van de vijftien meest voorkomende soorten relatiemedia in Nederland tot in detail weer. In totaal verschijnen in Nederland zo’n 11.500 bedrijfsbladen, tegenover zo’n 2000 dagbladen, publieksbladen, vakbladen en huis-aan-huisbladen.
Twenty minutes medium
Producenten van relatiemedia wijzen er graag op dat relatiemedia ten opzichte van andere media (zoals advertenties) relatief lang de aandacht van de doelgroep vasthouden. Het onderzoek ondersteunt dat: Nederlanders geven aan dat ze gemiddeld twintig minuten in een relatiemedium lezen. Bijna éénderde leest het hele blad en tweederde leest de helft of meer.
Relatiemedia bevorderen imago – en soms niet
Van relatiemedia wordt aangenomen dat ze twee belangrijke doelen dienen: ze bevorderen het imago van de uitgevende organisatie, en ze zetten aan tot actie.
Ruim veertig procent onderneemt actie
Zo’n drie op de vier lezers van bladen van retailers en van supermarkten koopt wel eens een product dat in het blad staat, probeert een recept uit of onderneemt een andere vorm van actie. Daarmee zijn dit de meest succesvolle relatiemedia als het gaat om het aanzetten tot actie. Personeelsbladen scoren het laagste.
