Alcoholreclame op tv bereikt veel minderjarigen
20 mei 2008 15:35
In 2007 werden er op de Nederlandse tv zenders in totaal 14.535 alcoholspotjes uitgezonden. Bijna de helft van die spotjes werd overdag en in de vroege avond getoond. Daarmee werd 1 op de 3 jongeren van 6-17 jaar wekelijks bereikt. Dit blijkt uit een analyse van cijfers van Nielsen Media Research en Stichting KijkOnderzoek, uitgevoerd door STAP (STAP, 2008). Volgens Europese wetgeving mag alcoholreclame niet specifiek zijn gericht op minderjarigen. De gegevens ondersteunen de door het kabinet ingediende wijziging van de Mediawet, waarin een alcoholreclameverbod op tv en radio tot 21.00 uur is opgenomen. De voorgestelde wetswijziging is onderdeel van de afspraken uit het Coalitieakkoord.
In totaal werden in 2007 op tv 14.535 alcoholspotjes uitgezonden. Ruim driekwart van alle alcoholreclames (76%) was voor bier. Heineken is hierbij koploper. Bijna de helft (47,1%) van alle alcoholreclame werd in 2007 tussen 6.00-21.00 uur uitgezonden. Met name vanaf 19.00 uur is een sterke stijging van het aantal spotjes waarneembaar. Tussen 21.00-0.00 uur werd nog eens bijna de helft van alle alcoholreclame uitgezonden (49,1%). Minderjarigen worden op verschillende tijdstippen van de dag in verschillende mate bereikt door alcoholreclame op tv. Van de 2,4 miljoen minderjarigen (van 6-17 jaar) worden er wekelijks vóór 21.00 uur ongeveer 850.000 (dat is 35%) minimaal één keer door alcoholreclame op televisie bereikt. Van de kinderen van 6 tot 11 jaar wordt elke week 33% bereikt met reclame tussen 20.00 en 21.00 uur. Van de 12-17 jarigen wordt zelfs wekelijks nog 43% bereikt tussen 21.00 en 22.00 uur. Volgens de Europese Richtlijn Audiovisuele Mediadiensten mag alcoholreclame niet specifiek gericht zijn op jongeren onder de 18 jaar.
Het rapport ‘Bereik van minderjarigen door alcoholreclame op tv in 2007′ kunt u hier downloaden.
