Sony opnieuw sponsor MTV Europe Music Awards
27 mei 2008 19:05
MTV Networks International (MTVNI) en Sony Ericsson, de wereldwijde speler in mobiele communicatie, kondigden vandaag een nieuw tweejarig multiplatform en multiterritoriaal partnership aan voor de MTV Europe Music Awards (EMA’s), voor 2008 en 2009. Sony Ericsson ging eerder al in zee met MTV voor de EMA’s in 2006 (Kopenhagen) en 2007 (München). De MTV Europe Music Awards 2008 vinden plaats op donderdag 6 november in de Liverpool Echo Arena, Liverpool-VK.
“Sony Ericsson kondigt niet zonder trots haar aandeel in de MTV Europe Music Awards, later dit jaar in Liverpool, aan. De jonge generatie gebruikt meer dan ooit de gsm om te genieten van muziek en entertainment. Onze betrokkenheid bij de MTV Europe Music Awards is bijgevolg de ideale manier om onze klanten een spannende content te bieden, communicatie en entertainment met net dat tikje meer en vooral, toegang tot hun favoriete artiesten”, aldus Greg Varner, Head of Marketing voor Sony Ericsson CEEMEA (Centraal- en Oost-Europa, Midden-Oosten, Afrika).
In 2007 bereikten de MTV EMA’s – uitgezonden op 19 kanalen over heel Europa, de VS en Azië – in totaal meer dan 30 miljoen televisiekijkers. Daarnaast registreerden de aan de MTV EMA’s gewijde websites een jaar-op-jaarstijging van 35%, tot 3 miljoen unieke bezoekers, en een stijging van het totaal aantal bezoeken op D-day (1 november 2007) met 75% ten opzichte van 2006. Er werden meer dan 78,8 miljoen stemmen geteld (+360% vs. 2006) en er waren meer dan 200.000 unieke WAP-bezoekers (+305% vs. 2006), naast 3,2 miljoen videostreams.
Ook tijdens de MTV EMA’s 2008 – de vijftiende show in de geschiedenis van MTV – kan het publiek kiezen uit een waaier aan toegangsmogelijkheden tot content via televisie, het web en mobiele communicatie. Het nieuwe partnerschap tussen Sony Ericsson en MTV Networks International dekt 21 kanalen, in 40 landen over heel Europa (zie ‘Noten t.a.v. redacteurs’ voor een landenlijst).
Wat de toegang tot een innovatieve muziek- en entertainmentcontent betreft, verdiept de nieuwe sponsorovereenkomst de relatie van beide partners, Sony Ericsson en MTV, met het publiek. De multiplatformovereenkomst beperkt zich overigens niet tot televisie, het web en mobiele communicatie: Sony Ericsson biedt ook voor het eerst exclusiviteit als landspecifieke netwerkoperator, retail- en serviceprovider voor de MTV EMA’s 2008.
De overeenkomst weerspiegelt bovendien de onbetwiste band tussen muziek en mobiele technologie in de levensstijl van 16- tot 24-jarigen in Europa. Onderzoek door MTVNI toonde aan hoe de jonge generatie haar passie voor muziek combineert met de nieuwste mobiele technologie. MTVs Circuits of Cool onderzoek was de grootste wereldwijde studie ooit omtrent het gebruik van digitale technologie door kinderen en jongeren. 18.000 jongeren, verdeeld over 16 landen – VK, Duitsland, Nederland, Italië, Zweden, Denemarken, Polen, de VS, Canada, Brazilië, Mexico, China, India, Japan, Australië en Nieuw-Zeeland – werden ondervraagd over hun technologiegebruik.
Uit het onderzoek bleek dat muziek beluisteren via de gsm een gedeelde derde plaats met fotograferen verovert in het lijstje met populaire dagelijkse bezigheden, na bellen en sms’en. Bovendien bleek ook dat net geen 60% van de 16- tot 24-jarigen muzieknummers op zijn/haar gsm heeft staan.
In het Verenigd Koninkrijk heeft 67% van de 16- tot 24-jarigen ooit muziek beluisterd op zijn/haar gsm, en gebruikt net iets minder dan de helft van de respondenten de gsm ook om muziek te downloaden.
Als resterende sleutelelementen in de overeenkomst zien we on-air reclame in alle EMA-gerelateerde programma’s en EMA-promospots op de Europese MTV-kanalen, naast logo-interactie en banners op de speciaal ontworpen EMA-microsite en WAP-sites.
Sony Ericsson wordt bovendien betrokken in alle pan-Europese marketing en reclamecampagnes ter ondersteuning van de MTV EMA’s, inclusief de on-site branding in de Liverpool Echo Arena en op de afterparty. Daarnaast mag Sony Ericsson ook het EMA-logo gebruiken in haar promoactiviteiten voor de Awards.
“Wij zijn bijzonder tevreden dat Sony Ericsson haar succesvol partnership met MTV voor de MTV Europe Music Awards wil verderzetten. We begrijpen beiden dat ons publiek niet alleen houdt van muziek, maar ook graag toegang tot content wil hebben via elk platform, inclusief de gsm. Het is duidelijk dat dit partnerschap onze relatie met ons publiek zal versterken én verdiepen”, aldus Jules Robinson, Senior Vice-President, Viacom Brand Solutions International EMEA, Viacom Brand Solutions International.
1 Trackback(s)