Eigenzinnig Rails verdwijnt

Het tijdschrift Rails van de Nederlandse Spoorwegen zal in zijn huidige vorm verdwijnen. Dit schrijft NRC Handelsblad. De NS wil af van het eigenzinnige blad, omdat het voor te weinig reizigers herkenbaar zou zijn. Rails wordt gemaakt door uitgeverij Readershouse Brand Media.

“Eigenlijk werd het min of meer per ongeluk een hip blad voor de avant-garde”, zegt Bonita van Lier, bladmanager bij NS. „Dat is mooi, maar daardoor bediende het ook een te kleine doelgroep.”

Volgens Van Lier herkent een te groot deel van de reizigers zich niet in Rails. “Ouderen vinden het bijvoorbeeld vervelend dat in de modereportages de kleding nauwelijks in beeld komt. Als we door te veel artisticiteit een grote groep reizigers van ons vervreemden dan slaan we de plank mis”, zegt Van Lier.

De NS wil de naam Rails wel behouden, maar er een ander, “prettig” blad van maken, waar iedereen zich in herkent. Over de formule wordt nog nagedacht, maar bladmanager Van Lier denkt als voor beeld aan Holland Herald van KLM. Binnenkort presenteren verschillende uitgeverijen een nulnummer. Het is onbekend wanneer de nieuwe Rails verschijnt.

Adjunct-hoofdredacteur van Rails, Sylvia Meijer, vindt het jammer dat NS stopt met de huidige spoorglossy. “Alle artikelen verwezen wel naar evenementen, tentoonstellingen of steden waar mensen naartoe konden reizen. In die zin was het gekoppeld aan de trein. Ik ben bang dat NS er nu een echt pr-blad van wil maken. (NRC)