Veel digitale tv-kijkers kijken toch analoog

Veel bezitters van digitale televisie kijken alsnog analoog. Dit blijkt uit een onderzoek van Intomart GfK in opdracht van Stichting KijkOnderzoek (SKO). Vooral in de beginperiode van het abonnement kijken mensen onbewust nog steeds naar analoge televisie, dit komt met name voor bij vrouwen en oudere kijkers.

Nu 40% van de Nederlandse huishoudens digitale televisie heeft, wordt de vraag steeds relevanter hoe mensen er gebruik van maken. Bas de vos (Directeur SKO) zegt over het onderzoek: “Het kwalitatief onderzoek geeft ons een mooi inzicht in de beweegredenen voor en mogelijke manieren van het gebruik van digitale televisie”.

Bewust

Er wordt ook bewust naar analoge televisie gekeken. omdat het makkelijker is om dit “even snel aan te zetten”. Ook wordt bewust teletekst via de analoge kabel gebruikt omdat deze niet altijd digitaal te verkrijgen is. Verder zijn andere televisies dan het huiskamertoestel, zoals op de slaapkamer, verantwoordelijk voor een groot deel van het analoge kijken.

De huishoudens in het onderzoek gaven bijna allemaal aan dat de betere beeldkwaliteit de belangrijkste reden is om voor digitale televisie te kiezen. De behoefte aan een beter beeld komt soms voort uit een slechte uitgangssituatie, bijvoorbeeld slechte ontvangst van één of meerdere zenders. Vooral de jongere mannen in het onderzoek zijn bij hun keuze voor digitale televisie het meest voor het betere beeld gegaan, al dan niet in samenhang met een nieuwe breedbeeld-flatscreen televisie. Een uitgebreider zenderpakket blijkt niet vaak een reden te zijn voor overstappen naar digitale televisie. Slechts af en toe wordt digitale televisie expliciet gekozen voor de extra zenders.

Settopbox

Maar niet iedereen heeft digitale televisie even bewust aangevraagd. Soms is het abonnement genomen naar aanleiding van een verhuizing, soms komt het voort uit een multiplay-aanbieding. De settopbox is voor hen een bijkomend element in combinatie met het internet-/bel-abonnement. Vooral in deze huishoudens zijn er één of meer gezinsleden die weinig bewuste omgaan met de settopbox en vaak blijven kijken naar analoge televisie. Huishoudens die een settopbox met harde schijf bezitten zijn daar over het algemeen zeer enthousiast over, omdat dit hun televisiegebruik verrijkt. Onder meer het stilzetten van het beeld en de aanvullende programmainformatie vinden meerdere deelnemers ‘ideaal’.

Bron: Stichting KijkOnderzoek