Consument niet overtuigd van digitale televisie
13 augustus 2008 12:20
De consument is dik tevreden met analoge televisie en is niet overtuigd van de voordelen van digitale televisie. Dit concluderen KPMG en TNS NIPO na onderzoek onder ruim 1.100 Nederlanders.
Volgens de consument levert het analoge beeld voldoende kwaliteit. Daarnaast denkt de consument dat digitale televisie veel duurder is en is hij onbekend met de extra, interactieve mogelijkheden van digitale televisie. Volgens Dick van Schooneveld van KPMG is het feit dat de Nederlander vaak meer dan één tv-toestel heeft ook een reden om niet over te stappen. “Met de huidige gangbare techniek is er per televisie een set-top box nodig en in algemeen verstrekken DTV-aanbieders slechts één box gratis. Dit betekent extra kosten voor de consument”, aldus Van Schooneveld.
Een op de vier Nederlandse huishoudens is inmiddels overgestapt op digitale televisie. Slechts 4 procent is van plan digitale televisie op korte termijn spontaan in huis te halen. Van de onderzochte huishoudens die nog geen digitale televisie in huis hebben, is slechts 20 procent bekend met de mogelijkheden ervan. Bijna de helft is niet in staat om spontaan toepassingen van digitale televisie te noemen.
De Nederlandse consument blijkt weinig geld over te hebben voor het afnemen van films en muziek van de aanbieders van digitale televisie. Van Schooneveld: “Dit maakt het voor de aanbieders lastig om digitale televisie rendabel te krijgen.”
Aanbieders van digitale televisie kunnen het zich volgens Van Schooneveld niet veroorloven te wachten tot de grote massa uit zichzelf overstapt. “Branchevreemde spelers, zoals joint ventures tussen internetpartijen en contentmakers, zetten in toenemende mate voet op de markt van digitale televisie. Het internet en de bedrijven die daarin opereren vormen een Reëele bedreiging voor de traditionele distributeurs van TV-signalen.”
