‘Mediabedrijven onvoldoende ingericht op jongeren’
4 september 2008 14:17
Bedrijven in tv-, film – en muziekindustrie en uitgevers zijn onvoldoende ingericht op jongere doelgroepen. Dat meldt het rapport ‘Media in beeld 2008’ dat ABN Amro vandaag presenteert. In het rapport zijn bedrijfsstrategieën binnen de mediasector onderzocht. Conclusie is dat het op dit moment nog bij veel mediabedrijven ontbreekt aan een ‘duale’ strategie die verschil maakt tussen jongeren tot 27 jaar (digital natives) en ouderen (digital immigrants).
Belangrijk verschil is dat voor jongeren het fysieke bezit van mediaproducten minder belangrijk wordt dan beschikbaarheid, belevenis, gemak en service. Toegang tot digitale content op internet en gebruiksvriendelijke dienstverlening daaromheen, worden volgens ABN Amro de hoeksteen van succesvolle verdienmodellen.
Menno van Leeuwen, Sector Banker Media en Technologie bij ABN Amro: ‘Bij digital natives ligt de nadruk veel meer op de beschikbaarheid van media dan op het bezit. Denk bijvoorbeeld aan de toenemende belangstelling voor live events en concerten. Dit veroorzaakt dat de verkoop van fysieke producten aan eindgebruikers aan belang afneemt. Bedrijven die ook de oudere doelgroep bedienen zullen daarom twee aparte strategieën moeten volgen.’
Opmerkelijke uitkomst is dat een niet-mediabedrijf, namelijk retailer Bol.com, wordt genoemd als een van de beste voorbeelden met een multimediaal product. Verder wordt de crossmediale strategie van het van oorsprong traditionele mediabedrijf FD Mediagroep gezien als toonaangevend.
Bron en meer: Molblog
Een reactie: “‘Mediabedrijven onvoldoende ingericht op jongeren’”
Rob Schoofs op Sep 4, 2008:
Goed bezig, mediamensen! Zo jaag je al die jongeren wel naar internet.