Ledenwerving NCRV succesvol
3 oktober 2008 14:08
De ledenwerfcampagne van de NCRV is een succes. In korte tijd heeft de omroep met de campagne om ‘dichtbij mensen te komen’ zo’n 30.000 nieuwe leden weten te werven. Daarmee heeft de NCRV nu ongeveer 345.000 leden. April volgend jaar moeten dit er 350.000 zijn. Manager Marketing & Communicatie Jan Hilbers noemt de campagne succesvol, de boodschap is overgekomen. “De volgende stap is om doelgroepgerichter te gaan werken.”
In haar campagne zet de NCRV vooral in op de programma’s en de presentatoren. Manager Marketing & Communicatie Jan Hilbers zegt daarover in Spreekbuis: “In het huidige programmeringsmodel kunnen omroepen zich maar moeilijk profileren. Om de organisatie een gezicht te geven, is gewoon steeds lastiger. Mensen hechten zich bovendien meer dan vroeger aan programma’s en presentatoren. Vaak weten ze niet eens van welke omroep een programma is. Vandaar onze keuze om in onze uitingen de nadruk te leggen op bijvoorbeeld Hello Goodbye, Man bijt Hond of Praatjesmakers.”
Ook trekt de omroep door het land. Hilbers: “Zo hebben we afgelopen zomer met het programma Plein 5 een zomertoer gedaan. En onze presentatoren tref je op allerlei locaties aan, zoals de Libelle Zomerweek of de Margriet Winterfair.”
De campagne is nog niet over. “In het najaar komen we terug met spots op de tv. Daaromheen plannen we acties, waarbij we in contact komen met potentiële leden. We willen dichtbij mensen komen. Dat is een specifiek kenmerk van de NCRV. Dat probeer je ook in je communicatie uit te dragen.”
