MediaXim gaat Nederlandse reclame-bestedingen meten

Het Belgische MediaXim gaat de reclamebestedingen meten in Nederland. Per 1 januari 2009 begint de meting, die voor alle marktpartijen beschikbaar is. De Bond Van Adverteerders (BVA) en het Platform Media Adviesbureaus (PMA) schreven een tender uit voor dit onderzoek. Volgens de directeur van de BVA, Helen Faase, bracht MediaXim als enige een offerte uit.

“BVA verwacht op basis van deze offerte en de ervaring die ze meebrengen vanuit België dat MediaXim een goed product levert. Dit vertrouwen is mede gebaseerd op het feit dat een werkgroep, bestaande uit adverteerders, mediabureaus en exploitanten er voor zorgt dat de data zorgvuldig tot stand komt en dat de vragen zoals gesteld in de RFP ook worden beantwoord,” aldus Faasse.

MediaXim meldt dat er niet is gekozen voor een JIC-model (Joint Industry Committees, waarbij exploitanten, adverteerders en mediabureaus gezamenlijk in het bestuur zitten van een onderzoeksinstantie). MediaXim is de eigenaar van de data en gaat ze voor eigen rekening en risco exploiteren. Wel zullen de voordelen van een JIC zoveel mogelijk terugkomen in het samenwerkingsmodel.

Hans van den Anker, directeur van MediaXim: “Zo wordt grote waarde gehecht aan een gebruikersgroep die de wensen en verlangens van de gebruikers kenbaar zal maken en vooral in de beginfase een belangrijke rol zal spelen in de keuze van de te registreren media en elementen en de tarieven waartegen de bruto reclamebestedingen zullen worden berekend.” Zowel de uitingen (ADview) als de daaraan gekoppelde plaatsings- of uitzendschema’s (ADstat) zijn de volgende werkdag beschikbaar op de website van MediaXim. (Adformatie/MediaNed)