kredietcrisis raakt mediabestedingen nog niet
30 oktober 2008 14:08
De brutomediabestedingen zijn in het derde kwartaal van 2008 met 4,8 procent gestegen in vergelijking met hetzelfde kwartaal vorig jaar en kwamen uit op 1,36 miljard euro. Dit blijkt uit cijfers van Nielsen Media Research. Volgens Nielsen lijkt de kredietcrisis in het derde kwartaal van dit jaar nog geen invloed te hebben op de bereidheid van bedrijven om te adverteren. De crisis diende zich overigens pas net na het beëindigen van het derde kwartaal in volle hevigheid aan.
“Bij een daling van de economische groei of een krimp van de economie korten adverteerders vaak als eerste op het communicatiebudget”, aldus Nielsen in een commentaar. “De kredietcrisis heeft echter vooral invloed op het al of niet kunnen doen van investeringen door bedrijven.”
Over de eerste drie kwartalen gemeten namen de brutomediabestedingen met 4,4 procent toe tot 4,37 miljard euro in vergelijking met 2007. Internet (+11%), radio (+9,3%) en folders (+9,2%) hebben in de eerste negen maanden van het jaar de brutomediabestedingen het hardst zien groeien. Opmerkelijk is dat dagbladen in deze periode met 4,4% een hogere groei realiseerden dan televisie met 3,8%. (Het Financieele Dagblad)
