Digitale tv-zenders bereiken per week gemiddeld 14,5 procent van de Nederlandse bevolking van zes jaar en ouder. Bij huishoudens met beschikking over digitale ontvangst is dit 28,1 procent. Het bereik van de zenders over vier weken bedraagt 27,4 procent van de Nederlandse bevolking en 48,5 procent van de huishoudens die over digitale ontvangst beschikken. Dat blijkt uit een pilot die Stichting Kijkonderzoek (SKO) uitvoerde om het bereik te meten van digitale televisiezenders. Vanaf april publiceert SKO maandelijks de resultaten.
Uit de eerste cijfers blijkt verder dat HumorTV met 6,2 procent het grootste gemiddelde weekbereik heeft, gevolgd door 101TV (5,5 %) en Discovery Science (4,7 %). Deze cijfers betreffen gezinnen die digitale tv hebben.
SKO-directeur Bas de Vos: “De resultaten van de pilot hebben uitgewezen dat digitale kanalen steeds belangrijker worden in het Nederlandse televisielandschap. Het doet ons daarom deugd dat we nu uitspraken kunnen doen over het bereik ervan. De pilot stelde ons in staat om technische en methodologische zaken te ontwikkelen, waarmee het digitale platform op een betrouwbare manier wordt betrokken bij het kijkonderzoek.”
Intomart GfK gebruikt de Enhanced Audio Matching-techniek om het aantal kijkers van de kanalen te meten. Naast deze technische meting ontwikkelde SKO een statistische maat om de betrouwbaarheid van de kijkcijfers vast te stellen. SKO bericht standaard alleen over het gemiddelde aantal kijkers (uitgedrukt in % en in ‘000). In het geval van de digitale kanalen zal SKO echter alleen rapporteren over het cumulatieve bereik per week of maand. Dit is een voorwaarde om betrouwbare resultaten te kunnen rapporteren.
(SKO via Adformatie)
Loading ...
