Online video versterkt tv-commercial

Als consumenten behalve de tv-commercial ook een online videocommercial zien, dan neemt de voorkeur voor dat merk met 16 procent toe. Dat blijkt uit onderzoek van Metrixlab, uitgevoerd in opdracht van Microsoft Advertising, Ster en Mindshare, dat gisteren werd gepresenteerd.

De verhoging van de ‘reclame- en merkbekendheid’ is het grootst wanneer de videocommercial of pre-roll advertentie meerdere keren is bekeken. De toegevoegde waarde van de internetvideo verdwijnt wanneer consumenten de televisiecampagne negen keer of meer hebben gezien.

Online video

Uit eerdere onderzoeken bleek al dat het kijken naar online video’s sterk aan populariteit toeneemt. Vier van de vijf Nederlanders van 13 jaar en ouder zegt wel eens online video te kijken, 19 procent doet dit zelfs dagelijks. Tachtig procent van de respondenten verwacht het komend jaar meer tijd te gaan besteden aan online video. De meest bezochte platforms zijn YouTube (85 %), MSN Video (70 %) en Uitzending Gemist (57 %). Vrijwel alle respondenten (96 %) kijken liever gratis een filmpje met pre-roll, dan te moeten betalen voor een filmpje zonder een voorafgaande commercial.

(Bron en meer: Adformatie)